我已授權

註冊

消費調研(上)| 49.6%網友站消費升級 高性價比和體驗消費呈趨勢

2018-10-08 08:33:00 90度地產微信號  艾普大數據
  年初至今,關於“消費降級”的討論層出不窮。“榨菜泡面二鍋頭,騎上摩拜遛一遛”,成為當下流行的自嘲方式。一面是媒體大肆渲染的消費升級,一面是朋友圈裏霸屏調侃的消費降級。消費究竟是升級了還是降級了?消費升級和消費降級是對立的嗎?

  為探究消費升級和降級的真相,90度地產聯合看房狗公眾號,發布了一輪消費調研。調研回收有效問卷近3千份,感謝網友們的給力支持。

  80後、90後成長為消費主力

  越年輕越愛大都市

  從本次調研的結果來看,80後、90後已成長為消費的主力人群,兩者在總體人群中的占比高達74.83%。除此之外,70後占比12.59%,70前和00後綜合占比約13%。

參與本次調研的人群,男性占61.84%,女性占38.52%。在80後、90後中,參與調研的男性占比均在60%左右。也就是說,本次調研的結果總體偏男性視角。

  參與本次調研的人群,男性占61.84%,女性占38.52%。在80後、90後中,參與調研的男性占比均在60%左右。也就是說,本次調研的結果總體偏男性視角。

  從居住地來看,參與調研的網友有49.84%來自二線和省會城市,28.33%的來自一線城市。在80後人群中,有超6成來自二三線城市,22.8%來自一線城市。90後人群中,一線城市網友的占比高達39.44%,可見年輕一代更鐘愛的,還是國際化大都市。

從收入來看,月收入在2000元到8000元之間的人群,綜合占比超過了6成。月收入8千到1萬5的網友占比18.82%,月入1萬5以上的網友,占比不足10%。網友月收入構成,總體呈金字塔狀。80後、90後最顯著的特征有兩個:2000元以下低收入人群占比遠低於平均水平,月入5千到1萬5的中等收入人群遠高於平均水平,他們是新中產的主力人群。

  從收入來看,月收入在2000元到8000元之間的人群,綜合占比超過了6成。月收入8千到1萬5的網友占比18.82%,月入1萬5以上的網友,占比不足10%。網友月收入構成,總體呈金字塔狀。80後、90後最顯著的特征有兩個:2000元以下低收入人群占比遠低於平均水平,月入5千到1萬5的中等收入人群遠高於平均水平,他們是新中產的主力人群。

消費調研(上)| 49.6%網友站消費升級 高性價比和體驗消費呈趨勢

  消費降級直戳中年人

  新生代消費預期樂觀

  參與本次調研的網友,有半數旗幟鮮明地認為,當前社會正處在消費升級的階段。33.99%的網友持相反觀點,認為社會正處在消費降級的階段。其中,對消費降級最敏感的群體是70後和80後,投票占比分別為43.8%和38.7%,人到中年的生活壓力可見一斑。對消費升級最敏感的群體,是90後和00後,新生代們有著和父兄輩截然不同的消費觀,他們更樂意為喜歡的事物花錢,對省錢也不是那麽在意。

2018年,中國主流消費人群的消費觀是怎樣的?調研結果顯示,49.44%的網友認為消費升級意味著追求性價比和體驗消費,34.6%的網友認可花更多的錢等同消費升級;關於消費降級,網友的觀點相對分散,只買對的不選貴的、愛買便宜貨和有選擇性的不花錢,均榜上有名。

  2018年,中國主流消費人群的消費觀是怎樣的?調研結果顯示,49.44%的網友認為消費升級意味著追求性價比和體驗消費,34.6%的網友認可花更多的錢等同消費升級;關於消費降級,網友的觀點相對分散,只買對的不選貴的、愛買便宜貨和有選擇性的不花錢,均榜上有名。

關於消費升級,80後和90後的觀點有著微妙的不同:80後更關註消費結構的調整,他們消費時更註重性價比,講求實惠;90後在花錢上態度更開放,認為消費升級意味著花更多錢的占比,比80後高5個百分點。

  關於消費升級,80後和90後的觀點有著微妙的不同:80後更關註消費結構的調整,他們消費時更註重性價比,講求實惠;90後在花錢上態度更開放,認為消費升級意味著花更多錢的占比,比80後高5個百分點。

  在消費降級的應對上,80後和90後的態度也截然不同。80後更傾向“只買對的,不選貴的”,名創優品們開遍大街小巷就是最好的證明;90後態度更決絕,選擇“少花錢,選擇性不消費”的網友,占比接近3成,比80後高4個百分點。

  居住消費普遍升級

  租不起焦慮超越買不起

  在居住消費領域,逾6成網友的感受是消費升級,比整體消費階段判斷中選消費升級的人數占比高出11個百分點。不管大環境怎麽變,人們對居住品質提升的感受還是更為深刻的,特別是80後和90後,認同居住消費升級的比例均高達64%左右。70後是選居住升級占比最低的人群,即便如此,仍有半數70後認為自己的居住消費處在升級階段。

居住在總體消費中占據著什麽樣的地位?調研顯示,有66.16%的網友會因為居住消減其他開支,僅21.8%的網友堅決不為住的問題節衣縮食。衣食住行,住是生存之本。這也是為什麽高房價長期被口誅筆伐,租金上漲能掀起輿論風暴的原因。80後、90後正處在租房、買房的高峰期,願意為改善居住條件減少其他開支的,比例遠在平均水平之上。特別是苦逼的80後,有高達72.34%的人願意為改善居住做出妥協。

  居住在總體消費中占據著什麽樣的地位?調研顯示,有66.16%的網友會因為居住消減其他開支,僅21.8%的網友堅決不為住的問題節衣縮食。衣食住行,住是生存之本。這也是為什麽高房價長期被口誅筆伐,租金上漲能掀起輿論風暴的原因。80後、90後正處在租房、買房的高峰期,願意為改善居住條件減少其他開支的,比例遠在平均水平之上。特別是苦逼的80後,有高達72.34%的人願意為改善居住做出妥協。

對趨勢的判斷會影響最終的消費決定。對未來房價、租金的走勢,網友是怎麽判斷的?本次調研顯示,51.07%的網友認為房價還會漲,57.05%的網友認為租金將持續走高。比起買不起,更多人開始擔心租不起。房價、租金看漲派的比例,均和年齡的增長呈反比。這意味著對房地產市場,越是年紀小的人,態度越樂觀。從數據來看,00後對房價的預期最為樂觀,看漲人數占比高達55.51%;90後是堅定的租金上漲派,認為租金會走高的占比高達62.72%。

  對趨勢的判斷會影響最終的消費決定。對未來房價、租金的走勢,網友是怎麽判斷的?本次調研顯示,51.07%的網友認為房價還會漲,57.05%的網友認為租金將持續走高。比起買不起,更多人開始擔心租不起。房價、租金看漲派的比例,均和年齡的增長呈反比。這意味著對房地產市場,越是年紀小的人,態度越樂觀。從數據來看,00後對房價的預期最為樂觀,看漲人數占比高達55.51%;90後是堅定的租金上漲派,認為租金會走高的占比高達62.72%。

消費調研(上)| 49.6%網友站消費升級 高性價比和體驗消費呈趨勢

  僅2成網友收入上漲

  年輕人消費意願最強

  2018年僅剩2個月余額,大家今年的收成如何?調查結果顯示,半數網友收入未發生顯著變化,僅21.44%網友收入有所提升,還有28.6%網友表示收入不增反降!其中,越年長承受收入下降的壓力越大,80前有4成網友表示收入出現下滑;與此同時,越年輕的群體收入上升的人群占比越高,80後為18.96%,90後和00後這一占比攀升至27%左右。

在金錢觀念上,總體趨於保守。47.55%的網友表示要未雨綢繆、存錢過冬。其中,70後的觀念最保守,53.03%的人把票投給了存錢過冬,投資意願也是5類人群中最弱的一個;80後的態度最兩級,既願意花錢,也想要存錢;90後的選擇最均衡,3個選項的投票占比均接近平均水平。

  在金錢觀念上,總體趨於保守。47.55%的網友表示要未雨綢繆、存錢過冬。其中,70後的觀念最保守,53.03%的人把票投給了存錢過冬,投資意願也是5類人群中最弱的一個;80後的態度最兩級,既願意花錢,也想要存錢;90後的選擇最均衡,3個選項的投票占比均接近平均水平。

從消費意願來看,90後、00後、80後依次是消費意願最強的3個群體。其中,90後未來3個月累積消費意願高達251.8%,這意味著平均每人有2.5項以上的大宗消費規劃。從具體消費維度來看,越年輕越熱衷買房買車,00後的購買意願不容小覷;喜歡買買買的人群中,90後排第一,00後緊隨其後;80後、00後最重視教育,70後和80後最看重醫療保健;理財方面,80後和90後是中流砥柱;年輕人偏愛體驗式消費,80後和90後熱衷旅行,90後和00後願意花給更多錢交際。

  從消費意願來看,90後、00後、80後依次是消費意願最強的3個群體。其中,90後未來3個月累積消費意願高達251.8%,這意味著平均每人有2.5項以上的大宗消費規劃。從具體消費維度來看,越年輕越熱衷買房買車,00後的購買意願不容小覷;喜歡買買買的人群中,90後排第一,00後緊隨其後;80後、00後最重視教育,70後和80後最看重醫療保健;理財方面,80後和90後是中流砥柱;年輕人偏愛體驗式消費,80後和90後熱衷旅行,90後和00後願意花給更多錢交際。

消費調研(上)| 49.6%網友站消費升級 高性價比和體驗消費呈趨勢
(責任編輯:宋虹姍 HO031)
看全文
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門新聞排行榜

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,並請自行承擔全部責任。